Die 1,7 km lange Einkaufspromenade beherbergt derzeit fast 170 Händler und ist so angelegt, dass sie bald die Marke von 305 erreichen wird. Europäische Mode-Riesen Zadig et Voltaire, Saks Fifth Avenue und Aiyanna von London sind nur einige der Top-Marken, die ihr Geschäft am Strand geöffnet haben. Darüber hinaus haben mehrere Lebensmittel- und Getränkemärkte, wie einer von Amerikas führenden Casual-Dining-Marken ihren Eintritt in die Region zum ersten Mal unternommen. Andere Restaurants, die im einzigartigen JBR-Geschäftsabschnitt geöffnet haben, sind Chilis, Coco’s, Da Shi Dai und Zaatar w Zeit.